CASE #9221

読影医の解説動画で装置更新の候補に挙がる下地を整えた大手医療機器メーカーの施策

医療機器動画広告・YouTube広告広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手医療機器メーカーの病院向けCT・MRI事業では、更新を検討する病院で競合の名が先に挙がり、選定の候補に入れない例が続いた。読影医の症例解説動画の配信と専門誌向けの広報を実施。低被ばく撮影の画質を症例で示し、更新時に候補に挙がる下地を整えた。

企業プロフィール: 医療機器｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,800万円

1 動画広告・YouTube広告

放射線科の読影医が低被ばく撮影の症例を解説する3分の動画を6本制作し、医療従事者向けの動画広告で放射線科医と診療放射線技師に配信した。視聴者には院内での説明会を案内した。

目的・効果放射線科医の視聴完了を月2,000回にし、比較検討時の想起率を高める。

金額 3,300万円（動画6本の制作費と年間の配信費）

2 広報・PR

広報代行と組み、低被ばく撮影の臨床成果を月2本のプレスリリースで配信した。医療系の専門誌へ読影医のインタビューを年8本掲載し、学会の会期に合わせて取材の機会を作った。

目的・効果専門誌での掲載を年8本確保し、比較検討で自社の名が挙がる病院を増やす。

金額月額100万円（広報代行費）

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