CASE #9183

管理栄養士向けウェビナーで施設への採用提案の土台を整えた乳業メーカーの施策

製造業（食品・消費財） TVCM 自社ウェビナーリードナーチャリング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員1,000人以上の乳業メーカーの病院・介護施設向け栄養補助食品事業では、管理栄養士に知られていても採用の検討が進まなかった。高齢者の低栄養を啓発するテレビCMと、管理栄養士向けの定期ウェビナーを実施。献立での使い方を示した結果、施設への採用提案の土台を整えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

高齢者の低栄養を啓発する15秒CMを制作し、キー局の昼の情報番組枠で3ヶ月間に計100本放映した。入居者の家族と施設職員の関心を高める狙いとした。

目的・効果施設職員の製品認知率を40%から60%に上げ、試食依頼を増やす。

金額 6,800万円（放映費と制作費）

2 自社ウェビナー

管理栄養士向けに、嚥下に配慮した献立での使い方を解説するウェビナーを月1回開催し、毎回の参加者に試食サンプルを送って施設での検討を促した。

目的・効果毎回300人の参加を集め、施設での試食実施を年200件にする。

金額月額60万円（企画・集客・配信運営）