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概要
従業員1,000人以上の内視鏡システムのメーカーでは、新型機の画質の強みが消化器内科の医師には届いても、導入を決める病院の経営層には知られていなかった。企業CMと学会を軸にした広報を組み合わせた施策を実施。早期発見の意義と機器の役割を伝え、病院が導入を決めやすい土台を整えた。
企業プロフィール:
医療機器
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.2億円
実施した施策
早期の胃がん・大腸がんの発見を題材にした企業CMを制作し、キー局で15秒を年間120本放映。ニュースと情報番組の時間帯を中心にした。
目的・効果
企業名の認知率を40%から55%に上げ、病院経営層の想起を高める。
金額
8,000万円（放映費と制作費）
主要な消化器系の学会に合わせて臨床研究の成果をプレスリリースで年10本配信。医療メディアの取材を受け、医師の寄稿記事を病院向けに配った。
目的・効果
医療メディアの掲載を年30回にし、導入検討の問い合わせを増やす。
金額
月額80万円（広報代行）
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