CASE #9044

稼働を止めない改修をCMで伝え工場の改修案件を取り戻した大手ゼネコンの施策

建設 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ゼネコンでは、操業を止めずに行う工場の建て替え・改修の実績が多いものの、製造業の経営層には新築工事の会社と見られていた。企業CMと駅の大型サイネージを組み合わせた施策を実施。操業しながら建て替える工事を映像で見せ、改修案件の相談を取り戻した。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

キー局の平日朝の情報番組と週末の経済番組で、15秒CMを半年間に100本放映。生産ラインを動かしたまま建屋を建て替える工程を早回しで見せ、工事中の操業継続を訴求した。

目的・効果製造業の経営層の想起率を高め、工場改修の相談を前年の2倍にする。

金額 7,000万円（15秒100本の放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

製造業の本社が集まるビジネス街の駅4駅で、大型サイネージの1社枠を年8週間確保。CMと同じ映像を15秒に編集して流し、改修事例の特設ページへ誘導した。

目的・効果特設ページの訪問を月5,000件以上にし、工場改修の相談を年40件にする。

金額 1,200万円（4駅・8週間の放映費と映像の再編集）

デボノは、9090件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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