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概要
従業員50人以下の建設現場向け施工写真・図面共有アプリの運営会社では、検索広告からの申込が事務担当に偏り、現場監督に届かず試用申込が月20件で止まっていた。現場監督向けの短尺動画広告と、検索広告の見直しを実施。スマホで写真整理が終わる場面を見せた結果、申込が1.5倍に増えた。
企業プロフィール:
SaaS・クラウドサービス
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10人～99人
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1,000万円～1億円未満
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マーケティング予算規模: 年間約700万円
実施した施策
現場監督が撮影から台帳作成までをスマホで終える15秒の縦型動画を6本制作し、建設業の関心層に配信。2週間ごとに再生完了率の低い動画を差し替えた。
目的・効果
動画経由の無料トライアル申込を月10件にし、全体の申込を1.5倍にする。
金額
月額20万円（配信費と動画制作の按分）
検索広告のキーワードを「施工写真 整理」「工事写真 台帳」など現場の作業名に寄せて組み直し、管理部門向けの一般語を停止。広告文に現場監督の作業時間の短縮を入れた。
目的・効果
現場監督からの申込比率を5割に高め、月20件の申込を月30件にする。
金額
月額25万円（広告費と運用代行費込み）
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