CASE #8952

オフィス街の駅サイネージと動画広告で出展企業の集客を立て直した合同企業説明会の施策

人材・HR 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の人材会社が運営する新卒向け合同企業説明会では、オンライン選考の普及で出展をやめる企業が増え、会場型の価値が人事担当者に伝わっていなかった。オフィス街の駅サイネージと人事担当者向けの動画広告を実施。学生の来場規模を映像で見せ、出展企業の集客を立て直した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅10駅で、15秒のサイネージ広告を出展申込が集まる秋と冬に計12週掲出した。学生でにぎわう会場の様子と、1日の面談数の実績を映した。

目的・効果人事担当者の説明会の想起を高め、出展の資料請求を前年の1.5倍にする。

金額 1,440万円（10駅・12週の掲出料）

2 動画広告・YouTube広告

採用担当者が見るビジネス系の動画サイトとSNSで、出展企業の人事が成果を語る30秒動画を12か月配信した。中堅・大手企業に絞り、月2本の差し替えを続けた。

目的・効果動画の視聴完了数を月10万回にし、新規の出展企業を200社増やす。

金額月額300万円（配信費と制作費）

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