CASE #8945

決算期前のCM放映と指名語の入札強化で試用申込を2.7倍に増やした経費精算クラウドの施策

SaaS・クラウドサービス TVCM Web広告・リスティングリード獲得認知・ブランディング

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概要

従業員100〜500人の経費精算・請求書受領クラウドの会社では、中小企業の経理担当者に製品名が知られておらず、比較検討に残りにくいことが課題だった。キー局の15秒CMと検索広告を組み合わせた施策を実施。放映週に指名語の入札を厚くした結果、無料の試用申込が2.7倍に増えた。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約4,500万円

1 TVCM

キー局で15秒CMを年2回、各4週間で計40本放映した。決算期前の経理担当者が見る平日朝の情報番組枠を中心に、請求書の受け取りから仕訳までを1画面で見せる内容とした。

目的・効果経理担当者の製品名の認知を高め、放映月の指名検索数を2倍にする。

金額 2,500万円（放映費と制作費）

2 Web広告・リスティング

検索広告を12か月運用し、CMの放映週は製品名と「請求書受領」の語の入札を1.5倍に強めた。広告文はトライアルの申込画面へ直接つなぎ、週1回入札を見直した。

目的・効果無料の試用申込を前年の2.7倍にし、申込単価を2万円以下に抑える。

金額月額100万円（運用代行費込み）

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