CASE #8623

オフィス街の駅サイネージで総務担当者から選ばれる下地を整えた自販機・給茶機事業の施策

製造業（食品・消費財） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の飲料メーカーのオフィス向け自販機・給茶機事業では、総務担当者に飲料のブランドしか知られず、福利厚生としての設置提案が比較に残りにくかった。テレビCMとオフィス街の駅サイネージを実施。社員が休憩で集まる場面を描き、総務担当者から選ばれる下地を整えた。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,500万円

1 TVCM

社員が給茶機の前で会話する場面を描いた15秒のCMを2本制作し、キー局の朝の情報番組を中心に4ヶ月で80本放映した。CMの末尾で設置相談の窓口を案内した。

目的・効果総務・人事担当者のサービス認知率を20%から40%に引き上げる。

金額 6,500万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅で、大型サイネージの1社枠を12週、15秒ロールを24週掲出した。CMと同じ場面を使い、QRコードから設置事例と導入費用の目安を見られるページへつないだ。

目的・効果掲出駅周辺の企業からの設置相談を前年の2倍にすることを目指す。

金額 710万円（大型1社枠12週とロール24週）

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