CASE #8603

電力の調達の仕組みを伝える企業CMで再エネメニューの法人認知を築いた大手電力会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手電力会社では、法人向けの再エネ電力メニューが企業に知られず、比較検討の候補に入らないことが課題だった。テレビCMと駅の大型サイネージで調達の仕組みを伝える施策を実施。経営層の目に触れる時間帯と駅を選んで出稿した結果、法人向けの認知基盤を構築した。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.1億円

1 TVCM

企業の脱炭素の取り組みを支える電力として再エネメニューを紹介する15秒CMを制作し、キー局の平日朝と週末の報道・経済番組で3か月間に60本放映した。

目的・効果企業の経営層と総務・環境担当でのメニューの認知率を2倍にする。

金額 5,800万円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街に近い主要ターミナル駅15駅で、大型デジタルサイネージの1社枠を4週間掲出した。CMと同じ素材を使い、再エネ電力の相談窓口と資料請求の案内を加えた。

目的・効果 CMとの接触を重ね、法人からの資料請求を月100件にする。

金額 2,100万円（15駅・4週間の大型枠）

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