CASE #8573

経営者向けテレビCMと解説動画で事業保障の相談件数を4.0倍に増やした生命保険会社の施策

保険 TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディングリードナーチャリング

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概要

従業員1,000人以上の大手生命保険会社の法人保険部門では、中小企業の経営者が事業保障や退職金準備を後回しにし、相談の入口が税理士経由に偏っていた。経済番組のテレビCMと解説動画の配信を実施。万一の際の資金繰りを具体的に示した結果、Webからの相談件数が4.0倍になった。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1億円

1 TVCM

経営者がよく見る経済ニュース番組と週末の報道番組で、社長が急に不在になった会社の資金繰りを描く15秒CMを3か月間に約70本放映した。

目的・効果経営者の認知率を高め、Webからの相談件数を4.0倍にすることを目標とした。

金額 6,000万円（放映費と制作費）

2 動画広告・YouTube広告

事業保障・退職金準備・事業承継の3テーマで3分の解説動画を6本制作し、経営者向けの動画広告で12か月配信。視聴者に保障額の試算ツールの案内を出し分けた。

目的・効果解説動画の視聴完了を月3万回にし、試算ツールの利用を月500件にする。

金額月額150万円（配信費と動画制作費）

デボノは、8610件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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