CASE #8552

人事専門紙と駅広告で大企業人事からの導入相談を3.8倍に跳ね上げた再就職支援会社の施策

人材・HR 新聞・雑誌・業界誌交通広告・OOH 認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手再就職支援会社では、支援の依頼が既存の取引先に偏り、新たな大企業からの相談が年に数件しかなかった。人事専門紙への定期出稿と、オフィス街の駅広告で人事部門に訴求する施策を実施。支援の実績と手順を繰り返し伝えた結果、導入相談が前年比3.8倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

人事・労務の専門紙に全5段広告を月2回、計24回出稿。早期退職の実施手順と、支援を受けた人の再就職率を示す内容とし、人事担当者向けの相談会へ誘導した。

目的・効果専門紙経由の相談会参加を月8社以上にし、導入相談を増やす。

金額 1,700万円（全5段を24回）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要10駅で、大型デジタルサイネージの1社枠を各8週掲出。人事部長が支援会社を選ぶ場面を描いた15秒の映像に、相談窓口の二次元コードを添えた。

目的・効果大企業の人事部門での認知率を高め、導入相談を前年比3.8倍にする。

金額 2,800万円（10駅の大型枠を各8週）

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