CASE #8522

脱炭素を訴えるテレビCMで燃料転換の相談件数を3.6倍に跳ね上げた大手ガス会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手ガス会社の燃料転換・コージェネ提案部門では、重油を使う工場の経営層に転換の効果が知られていないことが課題だった。経済ニュース枠のテレビCMと、工業地帯の駅サイネージを実施。転換事例を15秒で見せた結果、燃料転換の相談件数が3.6倍に増えた。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,500万円

1 TVCM

管内の地方局3局で、平日朝の経済ニュース枠を中心に15秒CMを年400本放映した。重油から転換して排出量を減らした工場の実例を3本の素材で見せ、相談窓口の検索を促した。

目的・効果燃料転換の相談件数を3.6倍の年180件にし、認知率を30%に上げる。

金額 4,800万円（放映料400本と制作費）

2 交通広告・OOH

工業地帯の駅3か所の大型サイネージで、1社枠の広告を計20週掲出した。通勤する工場の管理職に向け、CMと同じ転換事例を静止画で見せた。

目的・効果 CMとの接触を重ね、相談窓口のサイト訪問を月3,000件にする。

金額 700万円（大型1社枠・計20週）

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