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概要
従業員1,000人以上の大手損害保険会社では、中堅企業向けのサイバー保険の加入率が低く、経営者の多くが補償の中身を知らなかった。テレビCMと駅のデジタルサイネージを実施。取引先経由の被害を例に備えの必要性を伝えた結果、資料請求を3.7倍に拡大した。
企業プロフィール:
保険
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約1.1億円
実施した施策
取引先経由のランサムウェア被害を描いた15秒CMを制作し、キー局の報道番組の前後にスポットで100本放映。春と秋の2回に分け、各6週間で集中させた。
目的・効果
中堅企業の経営者でのサイバー保険の認知率を20%から40%に高める。
金額
6,800万円（制作費と15秒スポット100本の放映費）
オフィス街の主要駅で大型サイネージの1社枠を12週、15秒ロールを10駅で8週掲出。CMと同じ場面を使い、QRコードで資料請求ページへ誘導した。
目的・効果
放映期間の資料請求を月300件にし、前年の3.7倍にする。
金額
1,400万円（大型枠12週と10駅の掲出費）
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