CASE #8391

タクシー車内広告と動画広告で管理職層の転職想起を築いた大手人材紹介会社の施策

人材・HR 交通広告・OOH 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の管理職・経営幹部層に特化した大手人材紹介会社では、若手向けの転職サービスの印象が強く、高年収層の登録が伸びなかった。タクシー車内の動画広告と、役職を絞った動画広告を組み合わせた施策を実施。幹部の転職事例を伝え、管理職層の相談先としての想起を築いた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 交通広告・OOH

都心のタクシー後部座席モニターで30秒の動画を年3回、各2週間放映。経営幹部の転職事例を題材にし、画面のQRコードから非公開求人の案内ページへ誘導した。

目的・効果経営層・管理職での広告認知率を20%に高め、登録相談を前年の1.5倍にする。

金額 1,800万円（年3回・各2週間の放映費）

2 動画広告・YouTube広告

タクシー広告と同じ素材を15秒と60秒に再編集し、役職・業種・年代を絞った動画広告で通年配信。月2本の新しい事例動画を足し、視聴者に再配信した。

目的・効果管理職層での視聴完了率35%を保ち、転職相談先の純粋想起で上位3位に入る。

金額月額300万円（配信費と動画制作）

デボノは、8450件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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