CASE #8311

採用難の訴求で中途採用の掲載相談を3.6倍に増やした大手求人広告会社の施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上の大手求人広告会社では、中途採用媒体の法人営業が既存顧客の更新に偏り、新規企業からの掲載相談が伸びていなかった。経営者層に向けたテレビCMと駅サイネージを組み合わせた施策を実施。採用難の実感に寄せた訴求に絞った結果、掲載相談が3.6倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.5億円

1 TVCM

キー局で経営者と人事責任者に向けた15秒CMを、4週間に約150本放映した。応募が来ない求人票の改善を題材にし、経済ニュース番組の前後に枠を寄せた。

目的・効果新規企業からの掲載相談を3.6倍にし、媒体の認知率を高める。

金額 1億円（放映費と制作費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要4駅で、大型デジタルサイネージの1社枠を12週間掲出した。CMと同じ題材を15秒に収め、掲載相談の受付ページへ誘導した。

目的・効果駅周辺の企業からの掲載相談を月30件増やす。

金額 1,700万円（主要4駅の大型枠を12週間）

デボノは、8369件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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