CASE #8264

疾患啓発の駅広告と医師向け広告で専門医のサイト登録を2.3倍に伸ばした大手製薬会社の施策

製薬交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手製薬会社では、希少疾患の治療薬を扱うが、疾患の認知が低く診断に至らない患者が多く、専門医向けの情報サイトの登録も伸びなかった。疾患啓発の駅広告と医師向けWeb広告を実施。症状の特徴と相談先を繰り返し示した結果、情報サイトの登録が2.3倍に伸びた。

企業プロフィール: 製薬｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,500万円

1 交通広告・OOH

主要ターミナル駅のデジタルサイネージで、症状の特徴と専門医への相談を促す疾患啓発広告を年3回、各4週間掲出した。製品名は出さず、疾患解説サイトへ誘導した。

目的・効果疾患解説サイトの訪問を月3万件にし、受診相談の件数を倍にする。

金額 4,000万円（年3回の掲出費と制作費）

2 Web広告・リスティング

医療従事者向けサイトのバナーと検索広告で、神経内科医と一般内科医に診断の手がかりを解説する記事を配信。解説記事を月2本用意し、専門医向け情報サイトの登録へ誘導した。

目的・効果専門医向け情報サイトの登録を2.3倍にし、紹介の相談を増やす。

金額月額150万円（運用代行費込み）

デボノは、8290件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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