CASE #8261

動画広告と学会期間の駅広告で新型MRIの資料請求1.6倍を達成した画像診断装置メーカーの施策

医療機器動画広告・YouTube広告交通広告・OOH 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の画像診断装置メーカーでは、撮影時間を短くした新型MRIを発売したが、競合との違いが放射線科医に伝わらず資料請求が伸び悩んでいた。医療従事者向けの動画広告と、学会期間中の駅広告を実施。短時間撮影の画像を動画で比べて見せた結果、資料請求が1.6倍に増えた。

企業プロフィール: 医療機器｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 動画広告・YouTube広告

放射線科医と診療放射線技師に向け、従来機と新型の撮影画像を比べる30秒動画を6本制作。医療従事者向けサイトと動画広告で職種を絞り、通年で配信した。

目的・効果動画の視聴完了を月5万回にし、製品サイトの資料請求を1.6倍にする。

金額月額300万円（配信費と制作費）

2 交通広告・OOH

放射線関連の主要学会3回に合わせ、会場最寄り駅のデジタルサイネージと柱巻き広告を各1週間掲出。広告のQRコードから会場ブースでの実機説明の予約を受け付けた。

目的・効果学会ごとのブース予約を100件にし、新型MRIの認知を高める。

金額 1,800万円（3学会分の掲出費と制作費）

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