CASE #8211

栽培解説の動画で新品種の作付け契約を24%上積みした種苗会社のコンテンツ戦略

農業・水産業動画広告・YouTube広告 SEO・コンテンツマーケティング認知・ブランディングリードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員500〜1,000人の種苗会社では、生産法人やJAの営農指導員に新品種の栽培の要点が伝わりにくく、試作から作付けへの移行が遅れていた。栽培解説の動画広告と、品種ごとの栽培情報を載せる記事の拡充を実施。生育の段階ごとに管理の要点を示した結果、作付け契約が24%増えた。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約2,000万円

1 動画広告・YouTube広告

新品種6品目について、播種から収穫までの管理を1本3分にまとめた動画を18本制作し、動画広告で生産者と営農指導員に配信。作型の切り替え時期に合わせて年4回、配信を強めた。

目的・効果動画の視聴完了を月2万回以上とし、試作の申込を前年の1.5倍にする。

金額月額80万円（配信費と運用代行費）

2 SEO・コンテンツマーケティング

品種ごとの栽培ページに、病害への強さ、適した作型、施肥の目安を載せた記事を月6本追加。解説動画を埋め込み、試作用の種子の申込フォームへ誘導した。

目的・効果品種名での検索流入を2倍にし、作付け契約を前年比24%増やす。

金額月額50万円（記事制作と監修）