CASE #8057

企業CMと業界紙の連載で新用途の引き合いを切り拓いた化学メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の塗料用樹脂の化学メーカーでは、接着剤やインキなど塗料以外の分野の開発担当者に社名が知られていなかった。企業CMと業界紙での技術連載を実施。素材の機能を身近な製品の場面で見せ、技術相談窓口へ導いた結果、新用途の引き合いを切り拓いた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

樹脂が家電や自動車の塗膜を支える場面を描いた15秒の企業CMを制作し、キー局の報道・経済番組の枠で3ヶ月間に80本放映。CM末尾で技術相談窓口の検索語を示した。

目的・効果開発担当者層での社名認知を2割高め、技術相談窓口への訪問を倍にする。

金額 8,000万円（制作費と3ヶ月間の放映費）

2 新聞・雑誌・業界誌

化学工業系の業界紙に全5段の技術連載を月2回、1年間掲載。接着剤・インキ・電子材料など毎回1つの用途を取り上げ、自社の開発担当者が配合の工夫を解説した。

目的・効果塗料以外の分野から技術相談を年間40件集め、新用途での認知を広げる。

金額月額120万円（全5段2回分の掲載費）

デボノは、8131件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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