CASE #7989

業務の場面を描くCMで中小企業での認知率を38%向上させた大手グループウェア提供企業の施策

SaaS・クラウドサービス TVCM Web広告・リスティング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の大手グループウェア提供企業では、大企業での導入は進む一方、中小企業での認知が伸び悩んでいた。日程調整の場面を描くテレビCMと、視聴層に合わせたWeb広告を連動させた施策を実施。放映期間にWeb広告を重ねた結果、中小企業での認知率を38%向上させた。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.3億円

1 TVCM

中小企業の朝礼や日程調整の場面を描く15秒CMを3本制作し、キー局の朝と夜の報道番組の枠で年2回、各4週間放映した。CMの最後に無料で試せることを示した。

目的・効果中小企業の経営者・総務担当での認知率を38%高め、無料試用の申込を倍にする。

金額 8,000万円（放映費と制作費）

2 Web広告・リスティング

CM放映期間に合わせ、製品名の検索広告と中小企業の総務担当に絞ったSNS広告を配信した。広告は無料試用の専用ページに送り、CMと同じ場面の画像を使った。

目的・効果放映期間の無料試用申込を月1,000件にし、CMの効果を申込につなげる。

金額月額250万円（広告費と運用費）

デボノは、8051件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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