CASE #7844

人事担当者に向けた駅サイネージとCMで法人研修ブランドの認知を立て直した大手資格スクールの施策

教育・研修交通広告・OOH TVCM 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の大手資格スクールの法人研修部門では、個人向け講座の印象が強く、企業の人事部門から社員研修の依頼先として想起されにくいことが課題だった。駅サイネージとテレビCMで法人研修を単独で訴求した。資格取得を育成制度として打ち出し、法人研修の認知を立て直した。

企業プロフィール: 教育・研修｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 交通広告・OOH

オフィス街の主要5駅で15秒ロールのデジタルサイネージを四半期ごとに4週間、年4回掲出。資格取得支援を人材育成制度に組み込んだ企業の事例を流した。

目的・効果人事担当者の間での法人研修の認知率を2倍にし、指名検索を増やす。

金額 960万円（5駅×4週間×年4回）

2 TVCM

経済ニュース番組の深夜帯に法人研修を訴求する15秒CMを2ヶ月間で80本放映。人事担当者が翌年度の研修計画を立てる時期に放映期間を合わせた。

目的・効果放映期間の法人研修ページの訪問を3倍にし、研修の依頼先として想起される。

金額 2,600万円（制作費600万円＋放映料2,000万円）

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