CASE #7767

経営層向けのテレビCMで内見申込を1.6倍に底上げした大手デベロッパーの施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上のデベロッパーのオフィスビルのテナント誘致部門では、新築ビルの竣工を控え、移転を検討する企業の経営層に名前が届かず内見申込が伸び悩んでいた。経営層に向けたテレビCMと駅の広告を実施。入居企業の働く様子を見せた結果、内見申込を1.6倍に底上げした。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

竣工前の3ヶ月間、ビジネス層の視聴が多い報道・経済番組の枠で15秒CMを放映。入居企業の社員が新しいオフィスで働く様子を描き、移転相談の窓口を示した。

目的・効果内見申込を前年同期比1.6倍に引き上げることを目標とした。

金額放映費4,800万円＋制作費600万円

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅3駅でデジタルサイネージを8週間、駅貼りポスターを12枚掲出。CMと同じ場面を使い、ビルの名称と内見予約のQRコードを載せた。

目的・効果駅広告経由の内見予約を月20件以上にし、ビル名の認知を高める。

金額 1,500万円（掲出費・制作費）

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