CASE #7746

評価制度の見直し期に合わせた企業CMで人事部門の想起を築いたタレント管理クラウドの施策

SaaS・クラウドサービス TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手ITベンダーの人事評価・タレントマネジメントクラウド部門では、システム選定時に比較候補へ挙がらないことが課題だった。評価制度の見直し期に合わせ企業CMと駅広告を実施。人事の決裁者に運用例を繰り返し届けた結果、問い合わせ1.6倍を実現した。

企業プロフィール: SaaS・クラウドサービス｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

評価面談の負担を減らす運用例を描いた15秒の企業CMを制作し、評価制度の見直しが集中する1〜3月に首都圏と関西の局で8週間放映した。

目的・効果人事部門での製品認知率を20ポイント高め、問い合わせを1.6倍にする。

金額制作500万円＋放映4,500万円

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅3駅でデジタルサイネージを4週間ずつ年2回掲出し、CMと同じ運用例の映像に資料請求用のQRコードを添えた。

目的・効果サイネージ経由の資料請求を月40件以上にし、指名検索数を2倍にする。

金額 1,200万円（掲出費・制作費）

デボノは、7811件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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