CASE #7660

企業CMを入口にした圃場実演会で大型トラクターの指名商談を1.2倍に伸ばした農機メーカーの施策

製造業（機械・装置） TVCM 展示会・リアルイベント認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員1,000人以上の大手農機メーカーの大型トラクター部門では、大規模農業法人に海外メーカーと比べられ、自社製品が指名で選ばれにくいことが課題となっていた。企業CMと圃場での実演会を実施。自動操舵での作業時間の短縮を実機で示した結果、指名での商談数1.2倍を実現した。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 TVCM

大規模圃場での自動操舵の作業風景を収めた30秒の企業CMを制作し、畑作の盛んな3県の局で田植え前と収穫前の各2ヶ月に放映。農業情報番組の提供枠を選んだ。

目的・効果農業法人の経営者に自社の大型機を想起させ、指名での商談数を1.2倍にする。

金額制作600万円＋放映3,000万円

2 展示会・リアルイベント

大規模農業法人を招く圃場実演会を年6回開催。自動操舵と作業機の連動を試乗で体験してもらい、作業時間の比較表を配布して導入規模の相談を受けた。

目的・効果実演会1回あたり20法人を招き、試乗者の半数から見積依頼を得る。

金額 1,200万円（会場整備・機材輸送・運営）

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