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概要
従業員1,000人以上の医療機器メーカーの画像診断装置部門では、CT・MRIの更新商談が入札の段階から始まり、指名での相談が少ないことが課題だった。病院経営層に向けたTVCMと技術広報を実施。放射線部門の取り組みを発信した結果、装置更新の指名相談3.5倍を実現した。
企業プロフィール:
医療機器
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1,000人以上
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100億円以上
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マーケティング予算規模: 年間約7,000万円
実施した施策
病院の経営層と医療従事者の採用候補に向け、検査の現場を描く30秒の企業CMを制作。3県の局で平日朝と夜の報道枠に8週間出稿した。
目的・効果
病院経営層での企業認知を高め、装置更新の指名相談を3.5倍にする。
金額
放映料4,800万円＋制作費600万円
放射線技師の働き方改善や保守体制をテーマに、年6本のリリースを配信。医療系専門紙の取材を12件受け、導入病院の技師長の談話記事を出した。
目的・効果
専門紙での掲載を年20件にし、病院経営層との接点を広げる。
金額
月額80万円（PR会社顧問料）
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