CASE #7577

建材向け企業CMの放映で設計段階での鋼板の指定採用を切り拓いた大手鉄鋼メーカーの施策

製造業（素材・部品） TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手鉄鋼メーカーの建材向け高耐食めっき鋼板部門では、建材メーカー経由の販売が中心で、設計段階での指定が少ないことが悩みだった。企業CMと建築専門誌への出稿を実施。塩害の厳しい現場の施工事例で耐食性を伝えた結果、設計事務所からの指定採用の道を切り拓いた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 TVCM

建材メーカーや設計事務所に向けた15秒の企業CMを実写で制作し、3県の地方局で2ヶ月ずつ年2クール放映。沿岸部の倉庫屋根で10年使った鋼板の状態を映した。

目的・効果設計者と施主の間で鋼板の名前を知ってもらい、指名での問い合わせを生む。

金額放映費2,400万円＋実写制作500万円

2 新聞・雑誌・業界誌

建築専門誌に施工事例の記事広告1ページを年6回、業界紙に5段広告を年4回出稿。屋根・外壁の部位別に耐用年数の比較表を載せた。

目的・効果設計事務所からの仕様相談を年40件得て、図面への指定採用につなげる。

金額専門誌270万円＋業界紙400万円

デボノは、7652件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。