CASE #7533

製品事故の賠償リスクを描いたテレビ広告で中堅メーカーの加入需要を掘り当てた損害保険会社の施策

保険 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

無料で相談する

概要

従業員1,000人以上の大手損害保険会社の賠償責任保険部門では、中堅メーカーが製品事故を自社の問題と捉えず、代理店の提案が進まないことが課題だった。製品回収の場面を描くTVCMと駅広告を実施。代理店の提案資料とCMの場面をそろえた結果、中堅メーカーからの相談が増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

製品回収に追われる部品メーカーを描く15秒と30秒のCMを制作し、製造業の多い3県の局で2ヶ月間、朝夕の報道番組枠に放映した。

目的・効果中堅メーカー経営層の認知を高め、代理店経由の相談を前年比3割増やす。

金額制作費600万円＋放映費3,900万円

2 交通広告・OOH

工業団地に近い主要駅と空港に、CMと同じ場面のポスターを年2期、各4週間掲出。代理店の提案資料にも同じ図版を使った。

目的・効果 CMとの接触を重ね、代理店の提案訪問を月300件にする。

金額掲出費1,700万円＋制作費300万円

デボノは、7572件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。