CASE #7462

脱炭素の取り組みを描く企業CMで法人の切り替え相談を1.5倍に拡大した大手電力会社の施策

エネルギー・インフラ TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手電力会社の法人向け再エネ電力プラン部門では、既存の法人契約先に切り替えの利点が伝わらず、他社への流出が課題だった。脱炭素の取り組みを描く企業CMと動画広告を実施。取引先に求められる排出削減を事例で示した結果、法人の切り替え相談1.5倍を実現した。

企業プロフィール: エネルギー・インフラ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

再エネプランに切り替えた工場の担当者が取引先に削減量を報告する場面を描く30秒CMを制作し、3県の局で3ヶ月間に約1,200本を出稿した。

目的・効果法人の切り替え相談を前年の1.5倍にし、解約率を2ポイント下げる。

金額 3,000万円（CM制作600万円＋放映費2,400万円）

2 動画広告・YouTube広告

CMを15秒と6秒に再編集した動画5本を、製造業の経営層・総務層に絞って12ヶ月配信。視聴者を排出量の試算ページに案内した。

目的・効果試算ページの利用を月800件にし、切り替え相談につなげる。

金額初期200万円＋月額250万円（再編集＋配信費）

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