CASE #7432

経営者の決断を描いた駅貼りで役員紹介の再依頼を3.9倍まで高めた大手人材会社の施策

人材・HR 交通広告・OOH 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の大手人材会社の役員・管理職紹介部門では、一般職紹介の印象が強く、取引先の経営層から役員人材の相談が来ないことが課題だった。主要駅のポスター掲出と、経営者向け専門誌への広告を実施。経営層に実績を繰り返し示し、役員紹介の再依頼3.9倍を実現した。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 交通広告・OOH

後継者選びに向き合う経営者を描いたB0ポスターを、オフィス街のターミナル駅10駅に年6回、各2週間掲出。紹介実績の業種と役職を簡潔に添えた。

目的・効果取引先の経営層に役員紹介の部門があることを知らせ、想起を高める。

金額 1,800万円（ターミナル駅10駅にB0ポスター年6回）

2 新聞・雑誌・業界誌

経営者向けの専門誌に1ページ広告を月2回、年24回出稿。役員を迎えた企業の社長インタビューを毎回載せ、取引先の営業担当が誌面を持参して面談に使った。

目的・効果取引先の経営層からの役員紹介の再依頼3.9倍を目指す。

金額 1,800万円（経営者向け専門誌1ページ×24回）

デボノは、7492件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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