CASE #7364

理事長に向けた企業CMと医療経営誌の連載で病院建築の第一想起を根づかせた大手建設会社の施策

建設新聞・雑誌・業界誌 TVCM 認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上のゼネコンの病院建築部門では、建て替えを考える医療法人の理事会で名前が挙がらず、設計段階から関われなかった。医療経営誌での連載と、病院経営者に向けた企業CMを実施。診療を続けながらの建て替え事例を伝え続け、病院建築で真っ先に名前が挙がる存在となった。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

医療経営誌2誌に、稼働中の病院での建て替え事例を解説する見開きの連載を毎月掲載。年12回、院長と事務長の談話を交えて工程の工夫を紹介した。

目的・効果建て替えを検討する医療法人からの相談を年間20件にする。

金額 1,680万円（見開き70万円×2誌×年12回）

2 TVCM

医療法人の経営者に向けて、工事中も診療を続けられる施工の工夫を描く30秒の企業CMを実写で制作。2県の局で報道番組の前後に2ヶ月間放送した。

目的・効果病院経営者の間で名前を知ってもらい、設計段階からの相談を増やす。

金額 2,200万円（放送料1,700万円＋実写制作費500万円）

デボノは、7412件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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