CASE #7129

年金専門誌への連載と調査レポートで中堅企業の年金担当者との関係を立て直した信託銀行の広報施策

金融新聞・雑誌・業界誌広報・PR 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の信託銀行の企業年金部門では、確定給付から確定拠出への移行が進み、中堅企業の担当者との接点が細っていた。年金の専門誌への連載と、制度運営の調査レポートの発表を実施。社内説明に使える情報を毎月届けた結果、更新時の継続率の回復を実現した。

企業プロフィール: 金融｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 新聞・雑誌・業界誌

年金・人事の専門誌3誌に、制度移行の実務を解説する4色1ページの連載を月1回掲載した。年金数理人と運用担当者が交代で執筆し、12ヶ月で36本を出した。

目的・効果連載を通じて中堅企業の年金担当者の相談を年60件以上にする。

金額 2,000万円（専門誌3誌×12回の掲載費）

2 広報・PR

中堅企業500社の年金担当者に制度運営の実態を聞く調査を年1回行い、レポートを発表した。記者向けの説明会を開き、業界紙や経済メディアに取材を働きかけた。

目的・効果調査レポートの掲載を年20件以上にし、契約の継続率を95%以上に戻す。

金額 1,500万円（PR会社顧問費＋調査・発表会費）

デボノは、7172件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
貴社の業界・規模・課題に最適な施策の組み合わせをご提案します。