CASE #7020

テレビCMと幹線道路沿いの看板でレンタル会社との取引を開拓した小型建機メーカーの施策

製造業（機械・装置） TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上のミニショベルなど小型建設機械のメーカーでは、建機レンタル会社の調達先が他社に固まり、新規の取引口座が増えないことが課題だった。企業広告のテレビCMと幹線道路沿いの看板掲出を実施。現場での使用場面を繰り返し見せた結果新たなレンタル会社との取引を開拓した。

企業プロフィール: 製造業（機械・装置）｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

狭い現場で小回りの利く作業を描く実写の企業広告を制作。4県の地方局で15秒CMを春と秋に各2ヶ月、計900本放映した。

目的・効果レンタル会社と建設会社に、小型建機の専門メーカーとしての社名を浸透させる。

金額 3,000万円（制作費500万円＋放映費2,500万円）

2 交通広告・OOH

建設現場や資材置き場が多い幹線道路沿いに看板を20面掲出。取扱いのあるレンタル会社の連絡先を面ごとに載せ、半年ごとに図柄を差し替えた。

目的・効果既存のレンタル会社の貸出回数を増やし、新規取引の打診につなげる。

金額月額300万円（看板20面の掲出費）

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