CASE #6964

物流施設の施工力を伝えるTVCMで開発会社からの特命発注の継続を実現したゼネコンの施策

建設 TVCM 動画広告・YouTube広告顧客維持・LTV向上

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概要

従業員1,000人以上の物流施設を手がけるゼネコンでは、開発会社からの発注が競争入札に移りつつあり、特命発注の維持が課題だった。施工力を伝えるTVCMと、現場の工程を記録した動画広告を実施。冷凍倉庫などの実績を発注者の経営層に届けた結果、主要6社からの特命発注を継続できた。

企業プロフィール: 建設｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

経済番組の前後を中心に、15秒の企業CMを関東広域で2ヶ月間に40本、BSで80本放映。大型物流施設の着工から完成までを早回しで見せた。

目的・効果開発会社の経営層での想起を高め、主要6社の特命発注を継続する。

金額 4,900万円（放映費4,400万円＋制作費500万円）

2 動画広告・YouTube広告

冷凍・冷蔵倉庫や自動倉庫の施工工程を記録した2分の動画を8本制作し、不動産・物流業界の役職者に絞って配信。10ヶ月運用した。

目的・効果動画の完全視聴を月5万回にし、施工実績ページへの訪問を2倍にする。

金額月額200万円（広告費）＋制作費800万円

デボノは、7014件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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