CASE #6955

応募動向の調査リリースで直接の引き合いを2.3倍にした販促キャンペーン事務局運営会社の施策

広告代理店・マーケティング支援広報・PR 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の販促キャンペーン事務局の運営会社では、受注の大半が広告代理店経由で、メーカーの販促担当者から直接指名される機会が少なかった。応募動向の調査リリースと、オフィス街の駅での交通広告を実施。調査データで露出を重ねた結果、直接の引き合いが2.3倍になった。

企業プロフィール: 広告代理店・マーケティング支援｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約6,000万円

1 広報・PR

消費者キャンペーンの応募動向を独自に調べ、四半期に1回プレスリリースで配信。結果を販促担当者向けの解説記事にまとめ、業界メディアへの寄稿と取材対応を年12回行った。

目的・効果メーカー販促担当者からの直接の引き合いを2.3倍にすることを目標とした。

金額月額80万円（PR会社顧問料＋調査・配信費）

2 交通広告・OOH

オフィス街の主要駅5駅にB0ポスターを2週間ずつ年4回掲出。事務局の運営実績と調査結果の一部を載せ、資料請求ページへQRコードで誘導した。

目的・効果掲出期間中の資料請求を月40件以上にする。

金額 1,200万円（年4回の掲出費1,000万円＋制作・印刷費）