CASE #6885

企業広告のTVCMで新築ビルへの内見予約を呼び込んだオフィスビル開発・賃貸会社の施策

不動産 TVCM 交通広告・OOH 認知・ブランディングリード獲得

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概要

従業員1,000人以上のオフィスビルの開発・賃貸会社では、竣工を控えた新築ビルの名前が移転を検討する企業に知られておらず、内見予約が伸び悩んでいた。企業広告のTVCMとビジネス街の駅広告を実施。ビル名と駅からの近さを繰り返し訴求した結果、竣工前に募集面積の6割で申込を得た。

企業プロフィール: 不動産｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約1.2億円

1 TVCM

新築ビルの外観と執務フロアを見せる15秒CMを実写で1本制作し、関東の地上波で平日夜の報道番組枠と週末の経済番組枠に8週間、計40本を放映した。

目的・効果ビル名の認知を高め、竣工までに募集面積の6割以上で申込を得ることを目指す。

金額 7,500万円（放映費7,000万円＋実写制作費500万円）

2 交通広告・OOH

都心のビジネス街にある主要6駅に、B0ポスター各4枚と駅サイネージを4週間ずつ年2回掲出し、内見予約ページのQRコードを載せた。

目的・効果駅広告経由の内見予約を月10件以上にすることを目標とした。

金額 1,200万円（掲出費1,000万円＋制作・掲出作業費200万円）

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