CASE #6807

地方局のCMと業界誌広告で中小製造業との取引の入口を構築した事業者向けリース会社の施策

金融 TVCM 新聞・雑誌・業界誌認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の事業者向けリース会社では、取引が銀行や販売店の紹介経由に偏り、地域の中小製造業に社名が知られていないことが課題だった。地方局でのテレビCMと製造業向け業界誌への広告を実施。設備更新の時期に合わせて出稿した結果、中小製造業との取引の入口を新たに構築した。

企業プロフィール: 金融｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約8,000万円

1 TVCM

製造業の集積する3県の地方局で、15秒のCMを決算期前の3ヶ月間に集中して放映した。工作機械の更新をリースで進める工場長を描き、相談窓口の電話番号を示した。

目的・効果対象県の製造業での社名認知を2倍にし、直接の問い合わせを月20件以上にする。

金額 4,500万円（出稿費3,900万円＋制作費600万円）

2 新聞・雑誌・業界誌

金属加工と樹脂成形の業界誌2誌に、設備投資の補助金とリースの併用を解説する記事広告を毎月1ページ、1年間掲載した。

目的・効果業界誌経由の資料請求を年間300件以上にすることを目標とした。

金額 1,200万円（2誌×12回の掲載費）

デボノは、6854件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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