CASE #6790

施工管理の現場を描いた地上波CMと動画広告でゼネコンからの引き合いを50%増やした人材会社の施策

人材・HR TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の建設技術者の派遣会社では、中堅ゼネコンへの社名の浸透が遅れ、派遣依頼が既存の取引先に偏っていた。施工管理技士の働く姿を描いたテレビCMと動画広告を実施。現場所長が見る時間帯と媒体に絞って流した結果、派遣の引き合いが前年比50%増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

施工管理技士が現場を回す1日を描いた15秒CMを制作し、3県の地方局で早朝と夜のニュース枠を中心に3ヶ月間、計600本を放映した。

目的・効果建設会社の経営層や現場所長での社名の認知を高め、派遣依頼を前年比50%増やす。

金額 3,500万円（制作費600万円＋3県の放映費2,900万円）

2 動画広告・YouTube広告

CM素材を30秒に再編集し、建設業の関心層に向けて動画広告を年間配信。CM放映の3ヶ月間は出稿額を2倍にし、派遣依頼のLPへ誘導した。

目的・効果動画の完全視聴を月20万回確保し、LP経由の派遣依頼を月10件にする。

金額月額150万円（運用代行費込み）

デボノは、6854件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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