CASE #6759

地方局CMと検索広告で法人研修の予約件数2.3倍を達成した研修施設併設ホテルの施策

飲食・ホテル TVCM Web広告・リスティング認知・ブランディング商談創出

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概要

従業員100〜500人の研修施設を備えたホテルでは、宿泊客の多くが観光の個人客で、平日の稼働が低いことが課題だった。地方局のTVCMと法人研修向けの検索広告を実施。研修会場と宿泊を一括で手配できる点を人事担当者に伝えた結果、法人研修の予約件数2.3倍を実現した。

企業プロフィール: 飲食・ホテル｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約3,000万円

1 TVCM

近隣2県の地方局で15秒のCMを3ヶ月間、平日夕方と夜に計600本放映。合宿研修の様子を映し、末尾で研修プランの検索を促した。

目的・効果放映期間中の法人研修の問い合わせを前年同期の2倍にすることを目標とした

金額 1,200万円（制作費300万円＋3ヶ月間の放映料900万円）

2 Web広告・リスティング

「合宿研修会場」「研修施設宿泊」などの検索語に広告を出稿。人数別の料金表と空き日程を載せた研修プラン専用LPに誘導した。

目的・効果研修プランの見積依頼を月20件にし、法人研修の予約を2.3倍にする

金額月額60万円（運用代行費込み）

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