CASE #6712

繁忙期前の集中CMと通年の動画配信で指名検索数を1.6倍にした物流業向け人材派遣会社の施策

人材・HR TVCM 動画広告・YouTube広告認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上の物流業向け人材派遣会社では、倉庫を持つ荷主企業に社名が知られず、繁忙期の依頼が競合に流れることが課題だった。物流拠点の多い地域での地方局CMと動画広告を実施。現場で働く派遣スタッフの姿を伝えた結果、指名検索数が1.6倍になった。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約7,000万円

1 TVCM

物流拠点が集まる3県の地方局で、繁忙期前の9〜11月に15秒CMを集中出稿。倉庫で派遣スタッフが入荷から出荷までを担う様子を描いた1本を制作した。

目的・効果物流の現場を持つ企業の経営層に社名を広め、指名検索数を1.6倍にする。

金額 3,000万円（3県の放映費2,400万円＋制作費600万円）

2 動画広告・YouTube広告

CM素材を6秒と30秒に編集し、物流・製造業の管理職に絞って動画配信サイトで年間を通じて配信。CMの放映期間は配信額を増やし、LPで派遣料金の目安を示した。

目的・効果視聴単価10円以下で年300万回の視聴を得て、CMの届かない層にも社名を伝える。

金額月額250万円（運用代行費込み）

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