CASE #6693

駅広告と旅行業界向けの広報で修学旅行と社員旅行の団体予約獲得に成功したレジャー施設の施策

生活サービス・エンタメ交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,000人以上のレジャー施設では、来場の大半が週末の家族客で、平日を支える学校や企業の団体利用が少なかった。旅行会社の担当者や幹事に向けた駅広告と、教育旅行・社員旅行向けの広報を組み合わせて実施。体験学習や貸切プランを打ち出した結果、平日の団体予約獲得に成功した。

企業プロフィール: 生活サービス・エンタメ｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約5,000万円

1 交通広告・OOH

旅行会社の本社が集まるエリアのターミナル駅3駅に、B0ポスターを2週間ずつ年4回掲出。体験学習と貸切イベントの様子を写真で見せた。

目的・効果旅行会社と企業の幹事の認知を高め、団体の問い合わせを前年の2倍にすることを目標とした。

金額 600万円（3駅×4回の掲出費＋制作費）

2 広報・PR

教育旅行の専門誌や旅行業界紙に向けて、体験学習プログラムと貸切プランの発表を年6回リリース配信。旅行会社向けの下見会を年2回開いた。

目的・効果業界紙への掲載を年12件得て、旅行会社からの団体の送客を増やす。

金額月額60万円（PR会社の運用費＋下見会費用）

デボノは、6694件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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