CASE #6540

テレビCMと工業地帯の駅広告で指名の派遣依頼を1.8倍に引き上げた技術者派遣会社の施策

人材・HR TVCM 交通広告・OOH Web広告・リスティング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員1,000人以上の製造業特化の技術者派遣会社では、メーカーの技術部門に社名が知られておらず、派遣依頼が価格比較の入札になりやすかった。テレビCM、駅広告、検索広告を実施。設計や品質保証の技術者が現場を支える場面を見せ続けた結果、指名での派遣依頼が1.8倍に増えた。

企業プロフィール: 人材・HR ｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約9,000万円

1 TVCM

製造業の集積する3県の地方局で、技術者が設計と品質保証の現場を支える場面を描いた15秒CMを4週間、年2回放映した。CMの最後に社名と技術分野の一覧を出した。

目的・効果放映期間中の社名検索数を前年同月比2倍にし、指名依頼を1.8倍にする。

金額 2,700万円（制作費と2回分の放映料）

2 交通広告・OOH

大型工場の通勤客が多い8駅に、ポスターと柱の広告を6か月掲出した。対応できる技術分野と派遣実績のある工程を図で示し、技術部門の管理職に向けた文面にした。

目的・効果駅の周辺に拠点を持つメーカーからの問い合わせを月10件得る。

金額 900万円（8駅・6か月・製作費込み）

3 Web広告・リスティング

社名と技術分野を掛け合わせた検索語に広告を出し、CMと駅広告で関心を持った担当者を技術分野別の依頼ページに誘導した。

目的・効果依頼ページの申込率を3%以上に保ち、広告経由の派遣依頼を月30件にする。

金額月額250万円