CASE #6334

社員旅行やゴルフの会のけがへの補償を催しの日だけに絞り、加入を76%押し上げた施策

保険 TVCM Web広告・リスティング広報・PR リードナーチャリング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員8,260人の企業向けの保険に強い損害保険の会社では、毎年社員旅行とゴルフの会を催す会社が、行事でけがをした社員の治療の費えを社長が自腹で出し、幹事が行事をやめるか迷っていた。CM、検索広告、調べの公表を実施。行事の日だけの補償にした結果、加入が76%増えた。

企業プロフィール: 保険｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約3,622万円

1 TVCM

土曜の早朝に行事へ出る前の社長と幹事が空模様を見る時間に寄せ、千葉の独立局の土曜早朝の天気の枠を52週提供し、スポット312本を流した。

目的・効果行事を催す会社の幹事に、催しの日だけの補償を知らせる。

金額 980万円（提供とスポットと制作）

2 Web広告・リスティング

「社員旅行保険けが」「ゴルフコンペ保険会社」など幹事が調べる語の検索広告を1年間出し、人数と日数で掛ける補償の見積を代理店へつないだ。

目的・効果行事を催す会社の幹事と、加入まで関わりを続ける。

金額月額80万円（1年間・運用費込み）

3 広報・PR

中小の会社の社内の行事のけがと治療の費えの出どころの調べを公表し、経済紙と業界紙へ働きかけた。労災に当たるかは労働基準監督署が決める。

目的・効果行事の日だけの補償の加入を、前年より76%増やす。

金額 1,100万円（調べの公表と働きかけ）