CASE #6031

お腹がゆるむ大人のために乳糖を酵素で先に消化し、朝のカフェオレが食卓に戻った施策

製造業（食品・消費財）交通広告・OOH 広報・PR 認知・ブランディング

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概要

従業員1,236人の乳製品を作る食品の会社では、牛乳でお腹がゆるみ、カフェオレを我慢する大人が、朝のカフェオレのあと通勤の前に困るので牛乳を避け、乳製品の多い朝食をやめていた。駅の掲出と調べの公表を実施。乳糖を分解した乳飲料を出した結果、朝のカフェオレが戻った。

企業プロフィール: 製造業（食品・消費財）｜ 1,000人以上｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,930万円

1 交通広告・OOH

首都圏と関西の主な駅に、乳糖を酵素で分解した乳飲料でいれたカフェオレの朝食の広告を6か月掲げた。表示は食品表示の決まりの範囲で、体質に合わせた飲み方として伝えた。

目的・効果牛乳を避ける大人に、乳糖を分けた乳飲料を知らせる。

金額 1,200万円（駅の掲出・6か月）

2 広報・PR

牛乳でお腹がゆるむと感じる大人の割合の調べを公表し、暮らしと健康の媒体へ働きかけた。乳糖を約8割分解した乳飲料を朝食のカフェオレに使う例を添えた。

目的・効果牛乳を避けていた大人の朝食に、カフェオレを戻す。

金額 450万円（調べの公表と働きかけ）

デボノは、6054件以上の事例データベースと10年以上のBtoBマーケティング経験をもとに、
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