概要
従業員10人規模の歯車を1個から削る工場では、量産の相見積もりでは必ず価格で負け、得意な単品や図面の無い現物からの作り直しは、探している保全の担当者に見つからなかった。工業団地に向かう道の看板と、廃番と分かってから調べる語への出稿を実施。標準品に無いと気づいた後で目に入る場所に置いた結果、単品の引き合いが月40件になった。
企業プロフィール: 製造業（素材・部品） ｜ 10人～99人 ｜ 1,000万円～1億円未満 ｜ マーケティング予算規模: 年間約300万円
実施した施策
工場が集まる地域の最寄り駅の改札と、そこから工業団地へ向かう道の看板に1年間掲出した。載せたのは社名のほかに、1個から受けること、図面が無くても現物があれば作り直せること、最短で何日で出せるかの3つだけにした。加工の写真も機械の名前も入れなかった。
目的・効果 標準品に無い歯車を抱えている保全の担当者に、社名と1個からを覚えてもらう。
金額 年間96万円（最寄り駅のポスターと工業団地の看板1面の年間掲出料）
標準品のカタログを見る段階ではなく、そこに無いと分かってから調べる語に出稿先を絞った。廃番、生産終了、欠けた、現物から、といった言葉を型番や歯車と組み合わせて集め、着地するページには図面が無いまま持ち込まれた現物の写真と、そこから作り直した実物を並べた。
目的・効果 諦める直前の検索で見つかる状態をつくり、単品の引き合いを月40件にする。
金額 月額12万円（広告費と運用代行費）
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