車が無くて辞退する応募者を描くCMと駐車場と比べる広告で送迎の受託を年間75か所にしたバス会社の施策

概要

従業員1,000人以上の工場や物流倉庫の従業員送迎バスを運行する会社では、郊外の工場が人手不足に悩みながらも送迎を福利厚生の費用と見なし、車を持たない応募者を取り逃がしていることに気づいていなかった。工場の多い県での地方局のCMと、駐車場の整備と比べるWeb広告を実施。1台月額の費用を採用の打ち手として示した結果、送迎の受託が年間75事業所になった。