CASE #4898

学費に貯めた名義預金を年ごとの贈与の証文で正し、手続きを終える世帯を17%上積みした施策

金融 TVCM SEO・コンテンツマーケティング自社ウェビナーリードナーチャリング認知・ブランディング

この事例のようなウェビナー施策を、自社でも検討したい方へ 企画・集客・運営・配信まで、デボノの専任チームが代行します。業界・規模に合わせた進め方は無料でご相談いただけます。

概要

従業員23,460人の全国に支店を持つ銀行のグループでは、子の名義で十数年積み立ててきた親が、通帳と印鑑を手元に置き、名義預金と見なされ得ると知っても直し方が分からずにいた。CMと記事と講座を実施。年ごとの贈与の書面を示した結果、手続きを終えた世帯が17%増えた。

企業プロフィール: 金融｜ 1,000人以上｜ 100億円以上｜マーケティング予算規模: 年間約4,182万円

1 TVCM

BSの平日昼の美術館めぐりの紀行の番組の前後にスポットを約600本流し、親が年ごとの書面を綴じた通帳を、成人した子へ印鑑ごと手渡す場面を描いた。

目的・効果子の名義で積み立てる親に、口座の直し方があると知ってもらう。

金額 2,700万円（スポット約600本と制作）

2 SEO・コンテンツマーケティング

「子供名義口座贈与税」「名義預金通帳渡す」など親が調べる語の記事を1年間公開した。税の判断は税理士と税務署に委ね、当行は書面の型と口座の手続きに限ると書いた。

目的・効果記事を読んだ親に、講座と相談の窓口へ進んでもらう。

金額月額40万円（1年間の記事の制作）

3 自社ウェビナー

税理士と組み、毎年の贈与の書面の書き方と、通帳と印鑑とネットの取引の権限を子へ移す手順を解く講座を月1回、1年間開いた。税が軽くなるとは言わない。

目的・効果書面を交わし子の口座へ移す世帯を、前年より17%増やす。

金額 360万円（講座12回の運営）