CASE #4834

無垢の食卓に浮いた輪じみを蜜蝋の練り物で薄れさせ、手入れ用の購入が18%膨らんだ施策

製造業（素材・部品） TVCM サイト改善・LPO リードナーチャリング認知・ブランディング

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概要

従業員572人の木の家具の仕上げのワックスと油を作る素材の会社では、無垢の木の食卓を使う家庭が、コップの輪じみや白んだ天板を削り直しを頼むほどではないと放り、使い続けていた。CMと頁の改修を実施。布で塗る蜜蝋の練り物と塗り方を出した結果、手入れ用の購入が18%増えた。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,363万円

1 TVCM

家族が布で蜜蝋を塗り、食卓の輪じみが薄れる15秒を作り、庭木と木の家具を手入れする家庭へ向けてBSの平日朝の園芸の番組の前後にスポットを190本流した。

目的・効果無垢の家具のある家庭に、家で塗れる手入れを知ってもらう。

金額 960万円（スポット190本と制作）

2 サイト改善・LPO

樹種と輪じみの色を選ぶと塗り方と量が出る頁に改修した。輪じみが必ず消えるとは言わず、塗装の種類を確かめ目立たない所で試すよう書いた。

目的・効果手入れ用の購入を前年より18%伸ばす。

金額 200万円（頁の設計と開発）

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