CASE #457

付着の進み方を水中で映す動画と漁港へ向かう国道の看板で指名の発注を年間240件にした漁網の施策

概要

従業員100〜300人の海面養殖に使ういけす網をつくるメーカーでは、網は値段で選ばれ、付着物で早く傷んでも網の違いだとは気づかれていなかった。付着の進み方を水中の定点で映す動画と、漁港に向かう国道沿いの看板を実施。洗浄の回数と網替えまでの月数を数字で示した結果、指名の発注が年間240件に増えた。

企業プロフィール: 農業・水産業｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,000万円

1 動画広告・YouTube広告

同じ海域に防汚処理をした網としない網を並べて沈め、水中の定点カメラで付着の進み方を撮った動画を12本つくった。3か月ぶんを早送りで見せ、潜水洗浄が必要になるまでの日数と、網替えまでの月数がどう変わるかを画面に出した。

目的・効果動画の視聴を年間12万回にし、漁協と養殖業者からの問い合わせを増やす。

金額 280万円（水中の定点撮影12本の制作と海上での設置）

2 交通広告・OOH

主要な産地の漁港に向かう国道沿いに、野立て看板を12基掲出した。会社名と製品名を大きく出す形をやめ、洗浄の回数と網替えまでの月数の2つの数字だけを載せ、水中の動画へ飛ぶ二次元コードを添えた。

目的・効果看板から動画への到達を月600件にし、指名の発注を年間240件にする。

金額月額42万円（国道沿い12基の掲出料＋製作と設置の償却分）