CASE #4541

壁のサインを褪せさせない樹脂のパネルを寸法に裁ち、額縁店の仕入れが前年を88%上回った施策

製造業（素材・部品） TVCM DM・手紙認知・ブランディング顧客維持・LTV向上

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概要

従業員826人の中部でアクリルの板を押し出し低反射の膜を付ける樹脂の会社では、飾った色紙が窓の光で褪せたと客に言われる額縁店が、映り込みと重さにも悩み、遠方の額装を断っていた。CMと封書を実施。紫外線を遮る板を額の寸法で1枚から出した結果、出荷が前年を88%上回った。

企業プロフィール: 製造業（素材・部品）｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約1,236万円

1 TVCM

窓辺の色紙がガラスの額では褪せ、樹脂の板の額では映り込まずに絵が見える15秒を、BSの土曜朝の美術の番組の前後でスポット150本流した。

目的・効果絵や色紙を飾る家庭に、樹脂の板の額を知ってもらう。

金額 800万円（制作とスポット150本）

2 DM・手紙

額縁店の店主宛に、低反射の板の切れ端の見本と紫外線を遮る割合の仕様、寸法ごとの値の表を入れた封書を年2回送り、1枚からの頼み方を添えた。

目的・効果額縁店への板の出荷を、前年より88%増やす。

金額 250万円（見本入りの封書2回）

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