CASE #4423

ドーピングの成分を品名で照らせる表を編み、競技に出る市民が大会前も風邪薬をためらわず飲めた施策

製薬新聞・雑誌・業界誌 Web広告・リスティング認知・ブランディング

この事例のような施策を、自社でも検討したい方へ 業界・規模・課題に合わせた進め方を、無料でご相談いただけます。

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概要

従業員577人の風邪薬などの一般用医薬品の製造販売を行う製薬会社では、市民の大会で検査を受けうる競技者が、大会の前に風邪をひいても、どの市販薬に禁止物質が入るか分からず、熱を押して走るか棄権していた。月刊誌と検索広告を実施。品名ごとの表を出した結果、ためらわず選べた。

企業プロフィール: 製薬｜ 100人～999人｜ 10億円～100億円未満｜マーケティング予算規模: 年間約994万円

1 新聞・雑誌・業界誌

ランニングと水泳の月刊誌に1年間広告を載せ、自社の品名ごとに禁止物質を含むかの表と、迷ったらスポーツファーマシストへ相談する道を薬剤師が解く連載を載せた。

目的・効果大会に出る市民の競技者に、品名で照らせる表を知ってもらう。

金額 500万円（月刊誌1年間の広告と連載）

2 Web広告・リスティング

「ドーピング風邪薬」「市販薬禁止物質」など競技者が調べる語の検索広告を1年間出した。禁止の表は毎年改まると書き、飲み方と量は書かず、最終の確かめは本人に委ねた。

目的・効果大会の前の風邪でも、表で照らして市販薬を選べると知らせる。

金額月額30万円（1年間・運用費込み）